В основе игры лежит принцип «крестиков-ноликов». В программе участвуют два игрока, один из которых играет за «крестики», а другой — за «нолики». Полем для игры является гигантская конструкция, разделённая на девять квадратов, в каждом из которых находится человек (обычно — известная личность).
Право первого хода определяет монетка. Игроки поочерёдно выбирают квадрат, который будет участвовать в текущем ходе. Человеку, находящемуся в нём, задаётся вопрос с тремя вариантами ответа. После выбора «человека в клетке» игрок должен либо согласиться, либо не согласиться с ним. В случае верного выбора в клетке загорается его значок, а в противном случае — значок соперника. Раунд продолжается до тех пор, пока в игровом поле не будет образована линия из трёх значков, либо ничья.
В ходе программы играется три раунда, по итогам которых определяется победитель — игрок, одержавший победу в двух раундах. Победитель имеет право забрать свой выигрыш, либо рискнуть им и сыграть в суперигру.

Суперигра

Игроку даются на выбор 9 ключей к замку от большого ящика, где и лежит суперприз. Если он угадывает, то он получает и приз, и выигранные деньги. Если же нет, выигрыш переходит в «банк», а игрок принимает участие в следующей программе. С каждой победой игрока число ключей в суперигре уменьшается на 2.